近日，故宫文创新推出了一款“俏格格娃娃”，这款娃娃根据中国人的传统五官印象设计，并在其淘宝认证店销售，售价599元。但是刚刚上架，就有网友指出，改款娃娃的身体部分与国外某品牌娃娃的身体相似。

3月22日下午，故宫的淘宝店铺发布了说明，表示“会即刻停售此款娃娃”。该说明指出，“此款故宫宝贝娃娃，头部外观为故宫设计师原创手绘，历时三年开模打样后才磨合成功，市面上不可能有同款。”而“娃娃身体部分为合作工厂提供的其享有知识产权的结构通用身体模型，权利人授权我们使用该身体模型。但今天产品上市后，接到很多热心朋友的意见，认为此款娃娃身体部分跟国外某品牌娃娃的身体相似，有鉴于此，我们即刻停售此款娃娃。”

有不少网友表示：只有树立版权意识才能更好推广自己的文化品牌，在这我们必须给故宫淘宝点个大大的赞，要知道，一直有不少国外人士诟病我们的版权意识淡薄，此次行为正是给他们最好的回应。